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斗魚直播強力助攻京東電器618,品效合一營銷最大化!

時間:2019-06-13 17:25:53 作者:中國娛樂網 來源:中國娛樂網

9102年,最火營銷方式是什么?不用說,那肯定是直播帶貨了。在“流量即金錢、流量即入口的時代”,直播逐漸成為新營銷的重要陣地。今年618節點,京東電器聯手斗魚直播開啟“京東電器618帶電團戰”,探索直播+電商的創新帶貨營銷模式,助力京東電器618,實現流量裂變。

6月7日-6月12日期間,京東電器聯手斗魚直播的當紅主播在線上開啟直播活動,招募斗魚最強帶佬。6月11日-6月12日,兩場線下落地綜藝開啟帶貨高潮。通過線上線下合力帶貨,迸發出1+1大于3的效果,用戶流量得到了有效裂變!

“帶電”綜藝上線,內容+帶貨兩不誤!

6月11日當晚,斗魚周淑怡,QQQ攜手自己戰隊開啟激烈帶貨PK戰,當晚觀看量超過1120+萬,開播半個小時熱度超過478萬,短短兩小時,直播間用戶通過站內魚購入口大量涌入京東平臺,展現出斗魚用戶的超強購買實力!

6月12日,呆妹兒和正直博繼續PK,直播現場高能不斷,實時熱度節節攀升,一度達到866萬,霸占斗魚全站第一,直播兩小時,主播瘋狂種草,用戶通過邊看邊買頻頻拔草下單,精彩的直播內容,不斷攀升的帶貨數據點燃京東電器618購物熱情!

整個活動在長達一周的活動期間,斗魚站內百位主播帶貨PK,站內站外總曝光高達1.85億+,站外稿件覆蓋上280+家媒體平臺,實現了有效的傳播發酵。

內容電商深入下沉渠道,“京魚”組合是雙贏選擇

隨著5G時代的到來,內容和電商不再矛盾,主播帶貨成為一種新現象,相對過去,主播和貨可以產生更為有效的直接聯系,而擁有豐富貨品,強大物流的京東與擁有豐富內容、用戶資源的斗魚直播來合作是可預見的。

斗魚作為國內流量最大的獨立直播平臺,擁有無數游戲及電競的愛好者,他們對以3C產品為代表的電器品類有著高度敏感,而這正是京東的優勢品類,在用戶層面二者就達到了天然的默契。

京東在此次合作之前一直是缺少直播內容和短視頻資源的,導致用戶不能長時間在站內停留,通常進入站內完成購買決策后就會很快離開,而與內容成熟的斗魚直播合作,恰恰能彌補這個缺口,讓用戶邊看內容邊完成購買決策,增加停留時間,以及增加對更多產品的接觸。

斗魚直播帶貨的強內容屬性,助力京東實現內容與銷量雙豐收

不同于傳統直播帶貨的硬核,京東電器聯手斗魚直播的《京東電器618帶電團戰》實現了內容與銷量雙贏局面,通過主播的超強藝能感,打破傳統電視購物的尷尬形式,將每個產品的賣點通過豐富的趣味體驗形式一一展現,逐步觸達用戶下單的痛點。

主播富有場景態的帶入售賣形式,為用戶營造強烈的購物氛圍和下單環境,而用戶通過彈幕實時反饋心理動態,這種獨特的平臺優勢,讓帶貨不在是單方的傳輸,而成為了一種雙向的溝通和反饋,能夠更快的幫用戶完成購物決策,實力助攻京東電器618!

京東電器與斗魚直播此次強強聯手打破傳統帶貨壁壘,成功激活“社交購物帶貨基因”!一起為用戶帶來更有趣更完美的購物體驗!


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