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上海國際電影電視節綜藝論壇 芒果TV談內容運營新思路

時間:2019-06-13 12:22:37 作者:王佳 來源:中國網

       6月11日,由國家廣播電視總局、上海市人民政府主辦,上海市文化廣播影視管理局、上海電視節組委會、上海廣播電視臺承辦的“守正創新攀高峰”主題論壇,作為上海國際電影電視節的重要活動之一,在上海廣播電視臺熱力開講,以綜藝為考察核心,含金量十足。

  來自東方衛視、湖南衛視、浙江衛視等各大主流電視平臺、芒果TV等互聯網平臺,以及海內外節目制作機構,業界、學界專業人士,如:出品《國家寶藏》、《一本好書》的實力文化,《上新了故宮》制作人、《王牌對王牌》、《我就是演員》總導演、版權模式營銷代表恩德莫尚中國、Fremantieda大中華區CEO、中國社科院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心、廣電時評、湖南衛視創新研發中心等,齊聚一堂,共同探討中國電視內容產業的發展之路。

  作為融媒傳播下,傳統廣電旗下的互聯網內容生產運營新軍,芒果TV帶來了發展的新思路。

  芒果TV總裁助理,廣告營銷中心總經理方菲先生參與 “全媒體傳播—主流傳播的時代進階”圓桌論壇,就全媒體傳播語境下,如何進行內容運營,以及5G時代將如何顛覆內容產業的方面帶來了精彩干貨分享。

  以用戶思維為核心不惜打破常規

  《廣電時評》主編,話題主持人高琦先生提到,現在的芒果 TV 和早期的芒果 TV 在內容布局上是有區別的,早先基本都是湖南臺自主的內容,有點自力更生的味道。現在不管是在版權內容上,還是與其他平臺的傳播聯動上,合作越來越多。那么這種改變是不是代表了芒果TV全媒體發行的思考?

  方菲先生表示在全媒體語境下,平臺運營的角度來看,我們要做的是用戶生意,在平臺運營上需要從時段思維轉變為用戶思維。以更開放姿態、更愿意創新試錯的心態進行媒資合作和平臺運營,以拓展市場,獲取更多的用戶。方菲先生舉例說道,業內劇集播放常規做法是日播甚至周播,拉長時長以讓用戶停留,但是芒果TV曾經一天之內推送完熱門劇目的所有劇集,但是如果用戶量能成倍數提高,我們就會愿意打破這種常規。

  從內容生產到節目運作  全鏈路與品牌實現價值共享

  前不久,在成都舉辦的“第七屆中國網絡視聽大會”上,湖南廣電呂煥斌臺長曾公布2019年芒果TV要實現80%的年度增長目標,實現百億規模的突破。在整體經濟下行,傳媒生態進入寒冰期的當下,芒果TV的高增長目標讓市場驚嘆又疑惑,是否真能實現目標?整體推進完成度又如何?芒果TV的到場無疑是現場媒體同行們關注的焦點。

  據此,方菲先生如實回復,2019年上半年,芒果TV廣告收入實現了同比增長40%,最令人欣喜的是平臺日活上漲30%,現在芒果TV日活接近五千萬,峰值可達到六千五百萬。芒果TV已經實現了3年持續盈利,從廣告,會員,衍生品開發,各合作模式多元化戰略一起發力,來贏得增長,總臺定下的目標是可以期望達到的。

  而針對芒果TV 40%的高增長率,上海廣播電視臺副臺長、融媒體中心主任宋炯明先生提出疑惑。方菲先生分享了運營“秘笈”。

  首先,優化整合流量類品牌客戶。芒果TV過去的權益類客戶帶來的營收占比約80%,流量類約20%。我們對流量類客戶運營進行了優化調整,帶來了可觀的收益增長。

  其次,為客戶帶貨,為品牌帶效果。芒果TV能為合作客戶帶來實際的流量和銷量的增長。寶潔全系產品和芒果TV的持續合作就是典型的案例。線上線下品牌整合營銷,為客戶提供稀缺資源和策劃,和贊助商做朋友,共同打造品牌。

  再次,芒果TV為什么能保證效果,源于我們整體的客戶服務體系。我們是從內容生產就和客戶進行綁定的平臺,我們會在節目運作過程中為品牌客戶預埋爆點,平臺內容和價值與客戶產品進行深度嫁接,甚至是節目嘉賓的價值共享。

  合建中國最大VR應用實驗室  敏捷推進5G前沿內容應用實踐

  全媒體傳播,離不開對技術發展的關注。5G和AI無疑是當下最熱點的技術趨勢,它又將為整個內容傳播體系帶來怎樣的重要機遇和想像空間呢?

  方菲先生表示,互聯網的邏輯是,所有一切將圍繞用戶,如何更多爭取用戶時間將是我們探索的終極問題。人工智能的分發已經讓看視頻的體驗變得隨心隨地隨時,無比讓人沉浸,它讓用戶在最短時間獲得最大的快感,而平臺運營的終極目標就是讓用戶忘記時間。

  4G技術的發展,讓用戶觀看內容被打斷的機會已經減到最底,5G又將如何提升體驗?方菲先生認為,5G技術的發展,在內容產業上的顯著表現將是VR內容的出現,就如同電影《頭號玩家》所描述的世界一樣,真實和虛擬的邊界模糊。

  芒果TV正在實踐這樣的VR探索,芒果TV正與上海科技大學合作建設中國最大的VR應用實驗室,來推進5G時代的內容創作和商業變現。

  芒果TV同時也在不斷擴充人工智能算法的人才隊伍,以期用人工智能算法預測用戶變化趨勢。方菲先生表示,芒果TV嘗試了“微創新”,以3個月為周期的用戶喜好預測。比方妻子到女兒的微創新,取得了較好的成果,但是還是不夠精準。而人工智能算法更為精準的運用,洞悉用戶喜好,預測喜好變化,將給內容生產帶來非常大的輔助。

  同時,方菲先生也提到,以芒果TV運用人工智能進行內容分發為例,根據用戶類型和喜好進行推送,首頁點擊量提高了55%,相當于每個季度多做4個S級節目。人工智能下的內容分發,給平臺帶來的效益增長也是巨量的。

  可以預見的是,更精準的算法,對人性的洞悉,人工智能將給全媒體傳播下的內容產業帶來革命性的影響。

  5G即將到來,互聯網又將迎接新的技術革命,傳統主流媒體所面對的機遇與挑戰并存。芒果TV正搭載先進技術、科技手段向新時代進階,如何借用科技手段實現融合轉型,如何運用互聯網思維縮短觸達用戶的距離,芒果TV開放合作,試錯共贏,努力嘗試,必贏得突破。

  2019年,芒果TV將繼續秉承天生青春的基因,以更具活力的姿態擁抱市場!


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