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KOL電商營銷商機無限 張暖雅首播成績驚人

時間:2019-05-30 09:50:10 作者:王佳 來源:中國網

以往消費者到百貨專柜、名品商店街、藥妝便利店購買各類商品,從日常生活用品、美妝護膚、服飾配件到珠寶首飾,由店員直接面對消費者講解販售;經濟發達多元化后,消費者開始透過電視遙控器在電視臺頻道上購買喜愛的特定商品,而至近幾年互聯網的快速興起與第三支付功能日益成熟健全,3C商品人手一部手機,造成傳統銷售模式驟變,消費者年齡層越降越低,消費力更是驚人,手機直播購物完全顛覆傳統通路概念,更多的本土創新品牌以及日韓商品大舉入境,在互聯網上以驚人的速度銷售!新模式創造了新運營!

當營銷模式由傳統店面進展到電商店鋪上架圖片陳列貨品,電商模式不過短短十來年就對傳統模式帶來巨大沖擊,近年更將電視購物臺上由知名主持人講解的營銷方式導進互聯網,開始迎來一批又一批素人擔任主播,透過互聯網開啟MCN運營,孵化主播直播電商變現模式,由阿里巴巴旗下的淘寶直播于2016年率先開始,培養出多位年收破千萬的素人網紅主播,專業知識加上親身的解說以及具備公信力的優質商品影響營銷數字,而邀請具備知名度時尚形象的演藝名人擔當KOL主播,也成了這塊市場最后的一塊拼圖,具備雄厚資金實力的電商開始將橄欖枝拋向了娛樂圈,娛樂圈內多位知名藝人包括湖南衛視前知名主持人李湘、香港藝人王祖藍等也紛紛加入了直播購物這個新興市場。

2012年在香港以電影《喜愛夜蒲2》出道,再憑《一路向西》中那位混血女友竄紅的張暖雅,姣好的面孔,鏡頭感十足與清晰的口條當然成為電商眼中優先尋覓的KOL主播人選,張暖雅在5月28日晚上8點以時尚達人昵稱《暖寶貝》開啟直播店鋪《暖雅妍選》第一次投身直播,破天荒一口氣說了四個多小時,介紹了17項產品,廠家為了首秀成功特別找來曾在央廣購物臺任職多年并有主播經驗的唐孟(愛哭鬼唐阿姨)擔任助手協助,而敬業的張暖雅自己也是親身體驗做足產品功課,完全放下明星身段,最終直播首秀創造了 上百萬營業額的驚人成績!最高同時在線3000+ 人數,將近60w人氣 ;據簽下張暖雅的杭州晟朔傳媒負責人Baron表示,基本這是新人主播不可能完成的好成績,一個難以跨越的高門檻,也證明娛樂明星夾帶高人氣、高知名度相比素人的絕對優勢,結束四個多小時連續直播后,張暖雅下主播臺第一句話竟是直喊:「好餓好餓!我要吃宵夜」。

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  張暖雅化身時尚達人主播

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  張暖雅直播首秀 創造驚人成績

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  張暖雅店鋪《暖雅妍選》

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  張暖雅達人號《暖寶貝》

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  相約張暖雅

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張暖雅


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