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朱皓峰:做縱深融合發展先行者,讓主流陣地更主流

時間:2019-05-29 17:13:17 作者:王佳 來源:中國網

       5月29日,在“全媒體表達與融合生態質變”媒體融合發展峰會上,湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長、湖南廣播影視集團黨委委員、副總經理朱皓峰以《做縱深融合發展先行者 讓主流陣地更主流》為題發表主旨演講。

  朱皓峰在演講開場先對“什么是主流陣地”做出解釋。在他看來,主流陣地是:中國移動、中國人壽正式成為芒果超媒的股東;湖南廣電將聯合華為等戰略合作伙伴,成立專業的研究室,開展5G、AI、VR等新技術研究;湖南廣播電視臺臺長呂煥斌在發言中提到“以我為主,一體兩翼”中的“我”。

  那么,融合的前提下,怎樣做好主流陣地,讓主流的陣地更加主流,朱皓峰從四個方面進行了分享。

  導向為魂,展現黨媒責任擔當

  作為國有主流媒體,芒果TV不忘初心、牢記使命,充分發揮融合創新優勢,全面打造“PC端、移動端、OTT端、IPTV端”正能量新聞矩陣,深化頭版頭條建設,確保黨和國家領導人重要報道牢牢占據首頁首屏首條。同時,與湖南衛視和芒果系其他地面頻道緊密合作,推出《新時代學習大會》《我的青春在絲路》《我愛你,中國》《故園長歌》《不負青春不負村》《時光的旋律》等新聞大片。體現了芒果超媒在新時代背景下做大做強主流輿論的堅定信念,也展現出它在臺網大生態下強大的制播實力。

  朱皓峰在演講中表示:從“主力軍搶占主陣地”的融合發展思路出發,湖南廣電正朝著“主流陣地更主流”的全媒體傳播格局目標邁進。

  移動為先,加快實現共融互通

  朱皓峰指出,多年來湖南廣電“以我為主、融合發展”,以“市場+生態”的方式,不斷搶占移動傳播制高點。

  在“以我為主,打造移動傳播矩陣”方面,芒果TV取得了卓越的成效。截至目前,芒果TV手機APP下載安裝激活量超7.35億,全平臺日活量突破6800萬,有效會員數突破1400萬,穩步進入行業第一陣營,是唯一與BAT爭陣地的國有主力軍。

  今年芒果 TV聯手湖南都市頻道全新打造“芒果新聞”,先網后臺、移動優先、媒資互通、矩陣傳播,首次亮相全國兩會就取得不俗成績。朱皓峰堅信未來“芒果新聞”矩陣將以更快、更潮、更精的融媒體產品,點亮重大主題報道。

  朱皓峰還提出:“市場+生態”,搶占移動傳播先機。為了支撐媒體融合的發展需求,湖南廣電早在5年前就展開了與之相配套的資本運作,2018年,芒果超媒成軍,完成收入96.6億元,同比增長16.8%,凈利潤8.9億元,同比增長21.03%。2019年1季度,芒果超媒業績持續增長,實現營業收入24.85億元,芒果TV繼續保持快速增長的態勢,營業收入增幅44%。今年芒果超媒更是入列“中國文化企業30強”名單,芒果TV也連續兩年成為業內唯一盈利的新媒體視頻平臺。

  多年的市場磨礪使芒果TV具備了到“深海游泳的素質”和直面市場競爭的能力,更重要的是以此為基礎構建起的芒果全媒體生態,為湖南廣電搶占移動傳播先機提供了生態支撐。

  內容為王,引領青年文化價值

  “芒果超媒始終堅守主流媒體的責任擔當,以‘引領青年文化,定義青春能量’為核心,以精品奉獻人民,用明德引領風尚,不斷攀登創新高峰,描繪新時代精神圖譜。”朱皓峰提到。在節目制作方面,芒果TV 16個內容制作團隊工作室持續發展《明星大偵探》《變形計》等成熟IP節目的同時,創新制作了《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛》《我最愛的女人們》《密室大逃脫》《哈哈農夫》等多檔創新節目。雖然綜藝節目數量僅占全網總量的10%,但全網排行榜前10中卻占據了五席。

  影視劇方面,推出“青春劇集”,打造《你好,對方辯友》等青春劇類,真正做到了青年文化的引領者。

  創新為要,積極探索發展路徑

  朱皓峰在演講中稱:湖南廣電正按湖南省委的戰略部署,“做實一個集團,做優兩個上市公司,做強四大業務板塊”,通過加大內部業務和資產的調整力度,推動芒果生態各業務板塊的連接、共生,為兩家上市公司源源不斷注入新的市場增值。

  此外,芒果超媒也將在四大領域創新發力:一是對接市場價值。以開放的姿態尋找超級合伙人,以市場化的運作方式積極應對行業帶來的機遇和挑戰。二是創新機制體制。積極開拓工作室制度、影視戰略合作伙伴等適應于市場化發展的機制體制,把主投主控作為重要戰略,深耕細作,實現可持續融合發展。三是拓展業態延伸。通過自制IP向上追溯至網文、動漫的挖掘,向下延伸到游戲開發、電商變現、衍生品生產等多方渠道的打通,促進內容生態良性循環。四是布局文化出海。深度運營芒果TV國際APP,積極探索合作形式,與海外合作制作《功夫學徒》《最美中國人》等,講好中國故事,傳播好中國聲音。

  朱皓峰表示,湖南廣電將始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引,以“守正創新”作為最根本的方法論,凝心聚力、砥礪前進,堅定不移地推動媒體融合向縱深方向發展,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。


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